[학위논문_박사] 개인기부에 대한 조세혜택의 실효성 분석 | 이승호 (2011, 건국대)

기부확산을 위해 기부행위에 대한 조세혜택제도를 시행하고 있는데 국내의 선행연구나 설문조사를 보면 외국과 달리 이러한 조세혜택제도가 기부행위에 유의한 영향이 없는 것으로 나타나고 있다.

본 연구에서는 조세혜택정도가 기부행위 즉 기부참여여부나 기부금지출수준에 어떤 영향을 미치는지를 근로소득자의 연말정산 신고자료를 표본으로 하여 분석한다. 즉 조세혜택정도를 나타내는 ‘총급여액대비 세법상 기부금공제한도액이 차지하는 비율’과 ‘지정기부금 공제한도액을 확대한 2008년 세법개정’을 각각 독립변수로 설정한다. 그리고 기부행위에는 조세혜택뿐만 아니라 다양한 영향요인이 복합적으로 작용하므로 지금까지 기부행위에 미치는 영향요인을 분석한 선행연구를 참고하여 소득수준, 전기기부금수준, 기타 인구통계적 특성 등도 영향요인으로 함께 고려한다.

[학위논문_박사] 종교방송 후원자의 기부의도 결정요인에 관한 연구 : 관계품질의 매개효과를 중심으로 | 황용진 (2011, 제주대)

본 연구의  목적은 종교방송 개인 기부자를 대상으로  잠재기부자들의 기부 잠재요인을 개발하고 기존기부자들은 기부자별로 기부 동기를 지속적으로 강화하여 기부 실효를 높이고 후속 연구의 기초에 마련하는데 있다, 이를 위해서 기부동기를 기부자 요인과 기부기관요인으로 구분하고, 기부자의 지속적 기부의도에 미치는 결정요인을 실증분석을 통하여 각 요인별로 특성을 살펴보았다.

[학위논문_석사] 해석수준에 따른 기부연계 촉진효과의 분석

해석수준에 따른 기부연계 촉진효과의 분석 / 김승준 (2011, 홍익대)

최근 많은 기업들이 제품을 판매할 때마다 제품 수익의 일정금액을 자선단체에 기부 하는데, 이를 대의 마케팅이라 한다. 특히, 일부 기업에서는 소비자가 제품을 구매할 때마다 제품 판매액의 일부를 자선단체에 기부하는 촉진을 하는데 이를 기부연계 촉진(Embedded Premium Promotion)이라고 한다.

본 연구에서는 기업이 실용적 제품과 쾌락적 제품에 대해서 기부 연계 촉진을 할 때, 소비자의 해석수준과 제품 타입에 따라 기부연계 제품에 대한 태도와 추천의도가 달라지는지를 알아보고, 또한 이 역할을 매개하는 변수에 대해서도 알아보고자 한다. 보다 구체적으로, 가설1은 소비자가 해석수준과 제품 타입에 따라, 기부연계 제품에 대한 태도와 추천의도가 차이를 나타내는지를 알아보는 것으로  설정되었다. 가설2는 제품 타입에 따라 해석수준이 기부와 연계된 제품에 대한 태도와 추천의도에 미치는 영향을 “공감”과 “내게 중요한 정도”가 매개하는 효과를 알아보기 위해 설정되었다.

[학위논문_석사] 저소득층의 나눔 행동에 관한 연구

저소득층의 나눔 행동에 관한 연구 / 조승종 (2011, 연세대)

본 연구는 자선적 시민참여 행동의 한 형태인 나눔 행동에 대해 기존의 연구에서는 많이 다루어지지 않았던 저소득층을 대상으로 한다. 저소득층을 다양한 변인에 따라 세분화하여 어떤 변인이 그들의 기부와 자원봉사 행동에 유의미한 영향을 미치는지를 밝혀보고자 한다. 이러한 탐색을 통해서 현재 한국 사회 저소득층의 나눔 행동의 양상을 규명하고 향후 이들의 행동을 강화시킬 수 있는 방안을 모색해 보고자 한다. 대다수의 사회복지연구 및 정책에서 저소득층은 국가의 복지 정책과 서비스의 수혜자로서 바라보는 관점이 많다. 그러나 본 연구에서는 그들을 자선적 시민참여 행동의 주체로서 새롭게 조명해 보고자 한다.

[학위논문_석사] 모금마케팅 성공요인과 FCB Grid 모델에 의한 모금개발 전략

모금마케팅 성공요인과 FCB Grid 모델에 의한 모금개발 전략 / 윤재민 (2011, 홍익대)

본 연구는 한국 비영리 단체 모금개발의 핵심적인 성공 요인을 분석하고 모금의 효율성을 높이는 방안으로 FCB Grid 모델을 활용한 모금개발 전략을 제시하였다. 이를 위해 국내 모금 성공사례를 분석하고, 각 기관 모금 담당자와 심층 인터뷰를 실행하였다.

[학위논문_석사] 기부금지출이 기업가치에 미치는 영향

기부금지출이 기업가치에 미치는 영향 / 김영주 (2011, 숭실대)

본 연구는 우리나라 기업들의 사회공헌활동 중에서도 많은 부분을 차지하고 있는 기부금을 재무제표를 통해 명확히 파악하여 기부금 지출이 기업 가치에 미치는 효과를 실증적으로 분석하였다.

[단행본] 신세대 기부자들: 혁신과 열정으로 세상을 바꾸는 23가지 방법 | 찰스 핸디, 엘리자베스 핸디 지음, 수희향 옮김 | 뮤진트리 | 2011

이 책의 원제는 The New Philanthropists (Handy, Charles B., Handy, Elizabeth 저 | TrafalgarSquare | 2008). 소위 신세대라 할 수 있는 기부자 23명 인터뷰를 통해 자선과 기부의 새로운 정의와 비전을 제시한 책이라 할 수 있다. ‘신세대기부자들’은 단순히 돈을 내는 것이 아니라 그들만의 특별한 방법을 통해 어려운 이웃들을 돕고자 한다는 사실을 강조한다. 호주에서 기부 혁명을 일으키고 있는 전 마이크로소프트사 부사장 대니얼 페트레, 할리우드로 간 이베이의 공동 창업자 제프 스콜, 알코올 중독자에서 영국 축구의 멘토로 거듭난 아스날의 레전드 토니 아담스 등의 사례를 통해 자선사업에도 비즈니스처럼 마케팅 기술과 네트워크를 적극 활용해 공익을 실천하는 것이 필요하다는 사실을 강조한다.

[단행본] 자선으로 리드하라: 존경받는 부자의 조건은 무엇인가 | 이미숙 저 | 김영사 | 2012

기자의 눈에 보인 미국기부문화에 대한 이야기를 관찰자적 입장에서 서술한 책. 21세기 인류가 직면한 거대한 문제 해결에 중요한 원칙으로서 나눔이라는 의제를 설정하고 자선가의 길을 선택한 주요 인물들의 사례를 통해 이야기를 풀어간다. 미국의 대통령에서 글로벌 자선 대통령으로 삶을 살아가는 빌 클린턴, 억만장자들의 기부서약운동을 주도, 자선의 틀을 바꾸고자 하는 빌 게이츠, 재산의 99%를 기부한 투자의 달인 워런 버핏, 스타 파워를 활용하여 수단 문제를 해결하고자 한 영화배우 조지 클루니, 스토리로 세상을 바꾸고자 헐리우드로 향한 제프 스콜, 정치의 한계를 자선으로 극복한 뉴욕시장 마이클 블룸버그에 이르기까지 기부와 자선으로 세상을 변화시키고자 한 주요 인물들의 이야기를 사례로서 제시하고 있다.

1부에서는 사람들이 왜 나눔과 기분에 참여하는지, 나눔은 왜 글로벌 현상이 되었는지를 탐색하고, 2부에서는 삶 속에서 자선의 가치를 발견해 나눔운동에 나선 리더들의 이야기를, 3부에서는 돈을 기부하는 데서 한발 더 나아가 어떻게 하면 효과적으로 더 가치있게 쓸 수 있는지에 대해 다룬다. 4부는 자선을 둘러싼 여러 자산단체와 개인들의 이야기에 대해 서술하고 있다.

[단행본] 생각이 부를 결정한다: 진정한 부자들만이 가진 올바른 가치와 철학 | 부자학연구학회 지음 | 무한 | 2008

이 책은 부자학의 이론화, 존경받는 부자상의 정립, 올바르게 부자되는 방법 확산, 부자/일반인의 사회봉사를 목적으로 설립된 한국부자연구학회가 좋은 부자의 삶을 전파하고, 이들은 어떠한 생각을 갖고 살아가는지를 소개한 책. 

 

1부에서는 이 땅에 올바른 부자가 있는가, 우리는 올바른 부자를 만들어 낼 수 있는가란 물음을, 2부에서는 노블리스 오블리주, 반기업 정서, 시지프스의 역설 등 부와 관련된 사회적 이슈와 심리를, 3부에서는 나쁜 부자의 특징에 대해 언급하고 그 실례로 폴 게티, 패리스 힐튼 등을 소개한다. 4부에서는 좋은 부자의 의미와 그 실례로 유일한, 앤드류 카네기, 록펠러 등을 소개하고, 5부에서는 록펠러, 워렌 버핏, 빌 게이츠 집안의 부에 대한 교훈을 통해 부자가 되는 구체적인 방법을, 6부에서는 부의 사회적 책임을 탐색한다.