[단행본] 언리즈너블 (슈퍼리치이자 기부왕인 엘리 브로드를 성공으로 이끈 힘) | 엘리 브로드 저 | 정여진 역 | 조선앤북 | 2012.10.05

이 책은 회계사로 시작하여 주택 건설사, 연금 설계사, 자선사업가로 성공하기까지, 그리고 슈퍼리치이자 기부왕이라는 칭호를 얻기까지 엘리 브로드를 성공으로 이끈 힘, 즉 엘리브로드의 경영 방식과 노하우를 담아낸 책이다. 저자는 역량의 최대치를 끌어내기 위한 그의 결단과 행동에는 늘 ‘언리즈너블’이 적용된다고 이야기하며, 딱딱한 이론이나 복잡한 설명이 아닌 생생한 체험담을 통해 왜 비합리적인 방식이 성공하는가를 증명하듯 보여준다. 저자가 오늘의 자리에 오를 수 있었던 경영 노하우를 사전조사, 협상, 리스크 관리, 투자, 마케팅, 인재 활용, 경쟁 전략 등 여러 분야에 걸쳐 소개한다.

특히 그를 성공으로 이끈 노하우 중 하나, 레버리지. 이러한 방식은 자선 활동에도 효과를 발휘한다. 기부를 한다면 그 사실을 널리 알리자. 그러면 좋은 일에 다른 사람들의 주의를 끌어들일 수 있다. 당신이 품은 좋은 뜻도 공공연히 말하는 것이 좋다. 그래야 해당 비영리조직이 언론에 알려져 주목받고, 결과적으로는 선행도 더 많이 베풀 수 있기 때문이다. 그가 건물에 가족의 이름을 새긴 데는 물론 훌륭한 유산을 남기고 싶고 부모님을 기리고자 하는 마음도 작용했지만, 더 큰 이유는 따로 있었다. 사람들이 건물에 새겨진 ‘브로드’라는 이름을 보고 그 이름에 관련된 모든 선행을 떠올리면서 덩달아 기부를 결심하기를 바라는 그의 희망이 있었기 때문이다.

<목차>

 

prologue_비합리적 생각이 이긴다

추천의 글_마이클 블룸버그

 

PART 1_왜 비합리적이어야 하는가?

비합리적 생각을 어떻게 실현시키는가?

삶을 바꾸는 중요한 질문, “왜 안 돼?”

사회적 통념을 버려야 비로소 통찰을 얻는다

사전 조사 없이는 성공도 없다

재빠른 2등 전략을 택하라

 

PART 2_안전지대 밖을 보라

자, 다음으로 넘어가죠

실패하더라도 젊은 인재에게 기대를 건다

리스크는 실패도, 대박 기회도 아니다

참여의지를 활용해 성과를 내라

레버리지로 더 많은 가치를 누려라

자신감을 가지고 마케팅하라

 

PART 3_실천과 변화를 두려워하지 마라

철저한 조사, 전문가, 평정심에 답이 있다

어떤 협상에서도 성공하는 세 가지 규칙

한번 정한 논리는 인내심을 가지고 펼쳐라

사냥개가 되어라

이게 최선입니까?

 

PART 4_더 오래, 함께 성공적으로 살기 위한 삶

경쟁은 변화의 힘

사랑받는 것보다 존경받는 것이 중요하다

가난한 이민자였기에 기부를 배웠다

교육, 위기를 활용하라

예술과 예술가의 비합리성을 존중하자

epilogue_자신의 삶은 자신의 눈으로 보아라

 

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