[학위논문_박사] 비영리조직 PR메시지의 상징적 의미와 공중의 의미공유에 관한 연구 : 기금조성활동과 기부행위를 중심으로 / 김찬아(2005, 이화여대 대학원)

전 세계적으로 비영리조직(Nonprofit organization)이 해마다 급속하게 증대되고 있다. 하지만 이러한 수의 증가에 반해, 정부나 기업에 의해 지원된 자금은 점차 줄어들고 있어 기부금 모집 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 전망하고 있다. 이러한 환경 변화 속에서 비영리조직 PR 활동에서 기금조성활동이 가장 중요한 부분을 차지하고 있다. 우리나라의 경우, 기금조성활동에 대한 환경적인 변화가 많이 일어나고 있고, 대중매체에서 기부와 관련한 내용들이 두드러지게 나타나고 있다.
연구의 주된 목적은 현재 이뤄지고 있는 비영리조직의 기금조성활동을 통해, 기금조성활동의 의미 유형을 알아내고, 의미의 유형에 대한 기부자들의 태도를 측정하여, 의미에 대한 태도와 기부행위 간의 관련성을 찾는 것이다.

[단행본] 사회복지 비영리조직의 기금조성을 위한 PR(public relation)활동의 의미공유와 기부동기: 기금조성활동과 기부행위를 중심으로 | 김찬아 지음 | 한국학술정보 | 2008

이 책은 비영리조직의 기금조성활동에 대한 연구서이다. 비영리조직의 보편적인 특성인 민간주도성, 공익성, 자주지배성, 자발성 그리고 이익무배분성이 어떻게 비영리조직의 기금조성활동에 영향을 주는지 살펴본다.

비영리조직의 하부영역별 다른 역할과 기능으로 인해 기금조성활동의 법적인 허용 범위와 내용이 어떻게 달라지는지에 대해 검토하고, 비영리조직이 어떤 재정원으로부터 자금을 지원받는지에 따라 달라지는 비영리조직 자체의 자치권과 운영권, 조직문화에 대해 다뤘다.