전 세계적으로 비영리조직(Nonprofit organization)이 해마다 급속하게 증대되고 있다. 하지만 이러한 수의 증가에 반해, 정부나 기업에 의해 지원된 자금은 점차 줄어들고 있어 기부금 모집 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 전망하고 있다. 이러한 환경 변화 속에서 비영리조직 PR 활동에서 기금조성활동이 가장 중요한 부분을 차지하고 있다. 우리나라의 경우, 기금조성활동에 대한 환경적인 변화가 많이 일어나고 있고, 대중매체에서 기부와 관련한 내용들이 두드러지게 나타나고 있다.
연구의 주된 목적은 현재 이뤄지고 있는 비영리조직의 기금조성활동을 통해, 기금조성활동의 의미 유형을 알아내고, 의미의 유형에 대한 기부자들의 태도를 측정하여, 의미에 대한 태도와 기부행위 간의 관련성을 찾는 것이다.
