비영리조직이란 영리를 목적으로 하지 않으면서 개인의 삶의 질 변화를 통해 사회의 건강한 발전을 목적으로 하는 조직이다. 비영리조직은 존속의 핵심 요건이 재정의 확보이며 재정의 원천은 정부의 보조, 기부금 모금, 자체 수익 사업 등으로 이루어져 있다. 본 연구의 대상인 사회복지조직은 재정의 대부분을 정부의 보조에 의지하고 있는 실정이다. 그러나 정부의 보조는 기본적인 수준에 그치고 있어 수혜자들에게 양질의 복지 서비스를 공급하기 위해서는 충분한 재정의 확보가 중요한 과제라고 할 수 있다.
2013년 12월 12일 목요일
2013년 11월 26일 화요일
[단행본] 나눔: 함께 사는 세상의 시작 | 조 비테일 지음 | 최종옥 옮김 | 해바라기 | 2005
이 책은 마케팅 전문가가 전해주는 행복한 부자가 되는 나눔의 이야기다. 25개의 실제 체험담들은 나눔이 가져다주는 기적같은 행복과 마음의 평화에 대해서 들려준다. 단순히 ‘나누어라’라는 제언에 그치지 않고 ‘왜 나누어야 하는가?’라는 물음으로부터 시작해, ‘어떻게 하면 진정한 행복에 이를 수 있는가?’에 이르기까지, 우리 삶의 진지한 고민들에 대해 현실적이고 설득력 있는 해답을 제시해준다. 수단방법을 가리지 않고 부자가 되기 보다는 자신의 영혼과 세상을 풍요롭게 만들어주는 행복한 부자가 되기를 저자는 독자들에게 권유하고 있다.
[단행본] 지역과 상생하는 기업핵심전략 (기업사회참여 실천 매뉴얼) | 닉 라킨, 베로니카 슈벨 저 | 강주현, 김정수 역 | 생각비행 | 2011.06.25
최적의 기업사회참여전략을 개발하는 방법, 예산 짜기, 선도적인 사회참여 프로그램을 만들고 실행하는 방법, 기업의 다양한 부문 간 협력 관리법, 임직원참여활동 추진 및 관리법, 기업사회참여활동을 측정·평가·보고하는 방법, 사회참여활동을 효과적으로 홍보하는 방법에 이르기까지 일선 실무자들을 위한 매뉴얼적인 책이다.
[단행본] 기업은 왜 사회적 책임에 주목하는가 | 데이비드 보겔 | 김민주 역 | 거름 | 2006.05.18 ★
이 책은 기업의 사회적 책임(CSR: CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY) 활동을 충실히 수행해서 이득을 얻은 기업, NGO와 시장의 압력을 무시하다가 공격 타깃이 되어 손해를 본 기업, 선도 기업이 사회적 규탄을 받는 동안 반사이익을 얻은 기업, 사회적 비판의 영향으로 고급 인재를 채용하는데 어려움을 겪은 기업 등 CSR과 관련된 다양한 사례를 탐색하고 있다.
특히 이 책은 사회적 책임을 실천하는 것은 좋은 것이니 일단 따르라는 교훈적인 내용 위주보다는, 냉정한 시각에서 객관성을 잃지 않으면서 이점과 한계점을 모두 보여주려고 노력하고 있다. 독자들을 이 책을 통해 긍정적인 영향력과 한계점을 모두 고려해서 가장 실천적인 기업 전략을 모색해 볼 수 있을 것이다.
특히 이 책은 사회적 책임을 실천하는 것은 좋은 것이니 일단 따르라는 교훈적인 내용 위주보다는, 냉정한 시각에서 객관성을 잃지 않으면서 이점과 한계점을 모두 보여주려고 노력하고 있다. 독자들을 이 책을 통해 긍정적인 영향력과 한계점을 모두 고려해서 가장 실천적인 기업 전략을 모색해 볼 수 있을 것이다.
[단행본] 필립 코틀러의 굿워크전략, 필립 코틀러 | 김정혜 역 | 와이즈베리 | 2013.01.25. ★
이 책의 원제는 Good Works. 세계적 마케팅 대가이자 경영사상가인 필립 코틀러는 이 책을 통해 기업의 이윤을 창출하면서 사회에 기여하는 마케팅인 코즈마케팅(공익연계마케팅) 및 다양한 형태의 사회참여 사업의 실행 방법을 제시한다. 즉 존경받는 기업, 영속하는 기업의 마케팅과 경영전략. 기업이 사회와 함께 성장하고, 소비자의 참여를 이끌어내며, 이윤과 기업가치를 창출하는 선순환의 고리를 모색한다.
기업이 자사의 사업목표와 정체성에 맞는 적절한 사회문제를 어떻게 선택해야 하는지, 사회참여 사업을 위한 마케팅 및 경영전략 프로그램을 계획ㆍ실행ㆍ평가에 이르기까지 모든 단계별 지침을 구체적으로 설명한다. 이와 관련 P&G, 탐스슈즈, AT&T, 존슨앤드존슨, IBM 등 공익 기여와 사업목표를 동시에 이뤄낸 다양한 기업사례를 제시하고, 현장 전문가들의 실전 노하우 및 충고를 함께 전달한다.
2013년 2월 27일 수요일
[학위논문_석사] 모금마케팅 성공요인과 FCB Grid 모델에 의한 모금개발 전략
모금마케팅 성공요인과 FCB Grid 모델에 의한 모금개발 전략 / 윤재민 (2011, 홍익대)
본 연구는 한국 비영리 단체 모금개발의 핵심적인 성공 요인을 분석하고 모금의 효율성을 높이는 방안으로 FCB Grid 모델을 활용한 모금개발 전략을 제시하였다. 이를 위해 국내 모금 성공사례를 분석하고, 각 기관 모금 담당자와 심층 인터뷰를 실행하였다.
본 연구는 한국 비영리 단체 모금개발의 핵심적인 성공 요인을 분석하고 모금의 효율성을 높이는 방안으로 FCB Grid 모델을 활용한 모금개발 전략을 제시하였다. 이를 위해 국내 모금 성공사례를 분석하고, 각 기관 모금 담당자와 심층 인터뷰를 실행하였다.
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