[정책자료] 서울시 사회복지시설·기관 기부자의 기부행동 및 관리현황에 대한 연구: 기부자 충성도 제고방안을 위한 분석 | 서울특별시사회복지협의회 [편] | 2009

[정책자료] 부유층 기부문화 활성화를 위한 연구결과 발표 세미나 | 아름다운재단 기부문화연구소 지음 | 2009

건강한 부유층 기부 활성화를 위한 연구결과 발표 세미나

• 일    시 : 2009년 4월 30일(목) 14:00-17:00
• 장    소 : 대한서울상공회의소 의원회의실 (서울시 중구 남대문로 소재)
• 주    최 : 아름다운재단
• 주    관 : 아름다운재단 기부문화연구소
• 참여대상 : 시민사회단체 실무자, 관련 연구자, 관계 공무원, 시의원, 일반시민 등 150명

[학위논문_박사] 대학기부자와 자선기부자의 기부행동 결정요인에 관한 실증연구 / 김주원(2005, 성균관대 대학원)

• Since 1970's in America, the research of non-profit sector has been actively initiated and made under the title of non-profit organization, social welfare or their similar themes as a traditional study, which emerged as the core task of social scientists. But Korea has not readily developed this kind of study of non-profit marketing and furthermore, actually there are few studies on donation culture.

[학위논문_박사] 비영리조직 기부자의 관계지속의도에 영향 미치는 요인 / 김해숙(2008, 전남대 대학원)

비영리조직이란 영리를 목적으로 하지 않으면서 개인의 삶의 질 변화를 통해 사회의 건강한 발전을 목적으로 하는 조직이다. 비영리조직은 존속의 핵심 요건이 재정의 확보이며 재정의 원천은 정부의 보조, 기부금 모금, 자체 수익 사업 등으로 이루어져 있다. 본 연구의 대상인 사회복지조직은 재정의 대부분을 정부의 보조에 의지하고 있는 실정이다. 그러나 정부의 보조는 기본적인 수준에 그치고 있어 수혜자들에게 양질의 복지 서비스를 공급하기 위해서는 충분한 재정의 확보가 중요한 과제라고 할 수 있다.

[단행본] 기부자 로열티: 기부자 마음을 사로잡는 법 | 애드리언 사전트, 일레인 제이 지음 | 김세진 옮김 | 나남 | 2011

이 책의 저자는 인디애나 대학교 기부연구센터의 교수이자 비영리마케팅의 권위자인 애드리언 사전트이다. 그는 이 책에서 경영학적 관점으로 비영리분야의 이슈를 분석하고, 비영리적 관점으로 고객마케팅이론을 재해석해 접목시켰다. 이를 통해 기부단체가 기부자와 관계를 맺고, 어떻게 기부자의 로열티를 유지할 수 있는가에 관해 상세히 설명하고 있다.

좀더 구체적으로는 기부행동의 심리학적 요인을 살펴보고 기부자 데이터베이스 구축과 기부자 세분화, 기부자 특성에 따른 맞춤형 예우방식을 실례를 들어가며 다루고 있어, 독자들은 이 책에서 일반적인 모금전략뿐만 아니라, 기부단체, 기부자에 대한 고민과 나아가야 할 방향을 얻을 수 있다.