[단행본] 리스판서블 컴퍼니 파타고니아 | 이본 쉬나드, 빈센트 스텐리 저 | 박찬웅, 심규태, 양미경, 장인형, 조용노, 최원호 역 | 틔움 | 2013.11.05

이 책은 파타고니아라는 회사에 대한 이야기다. 이 책의 원제는 The Responsible Company (Yvon Chouinard, Vincent Stanley; Patagonia Ediciones, 2012). 파타고니아는 이익을 추구하는 기업들이 엄두조차 내지 못하는 특별한 방식으로 회사를 경영하면서도 연간 50퍼센트의 성장을 이뤄왔다. 파타고니아 경영 철학의 핵심은 ‘인간과 자연에 대한 책임’에 있다. 이러한 “진정성”과 “실천”이 바로 다른 기업과의 차이를 만들어 내며 파타고니아를 성공으로 이끈 동력이었다는 것이 일반적인 평가다.

 

소비자에게 신제품을 구매하기 전에 중고품을 수선해서 입으라고 권하고, 아버지가 입던 옷을 아들에게 물려주라고 광고하며, 적자가 나도 매출의 1%를 환경 단체에 기부하는 이유는 자연에 대한 책임에서 비롯된다. 근무 시간을 직원 마음대로 조정하고, 일과 시간 언제든지 서핑과 조깅을 즐길게 하며, 협력업체 직원들까지도 꼼꼼하게 챙기는 것은 인간에 대한 책임을 실천하기 위해서라고 말한다. 이러한 노력은 여러 다양한 지표로 나타났다. 파타고니아는 1973년 설립 이래 40년동안 그것을 증명하면서 2013년 미국 아웃도어 의류 시장 점유율 2위에 올랐으며 2008년 금융위기 속에서도 매출 성장률 50퍼센트를 달성했다.