[단행본] 필립 코틀러의 굿워크전략, 필립 코틀러 | 김정혜 역 | 와이즈베리 | 2013.01.25. ★

이 책의 원제는 Good Works. 세계적 마케팅 대가이자 경영사상가인 필립 코틀러는 이 책을 통해 기업의 이윤을 창출하면서 사회에 기여하는 마케팅인 코즈마케팅(공익연계마케팅) 및 다양한 형태의 사회참여 사업의 실행 방법을 제시한다. 즉 존경받는 기업, 영속하는 기업의 마케팅과 경영전략. 기업이 사회와 함께 성장하고, 소비자의 참여를 이끌어내며, 이윤과 기업가치를 창출하는 선순환의 고리를 모색한다.

기업이 자사의 사업목표와 정체성에 맞는 적절한 사회문제를 어떻게 선택해야 하는지, 사회참여 사업을 위한 마케팅 및 경영전략 프로그램을 계획ㆍ실행ㆍ평가에 이르기까지 모든 단계별 지침을 구체적으로 설명한다. 이와 관련 P&G, 탐스슈즈, AT&T, 존슨앤드존슨, IBM 등 공익 기여와 사업목표를 동시에 이뤄낸 다양한 기업사례를 제시하고, 현장 전문가들의 실전 노하우 및 충고를 함께 전달한다.