비영리기관이 본연의 역할과 기능에 충실하기 위해서는 정부나 기업에 대한 재정지원의 의존도를 최대한 줄이고 일반 기부자의 기부금품을 최대한 유도하여 재정적 자립을 이루는 것이 가장바람직하다. 즉, 일반 기부자의 지원을 이끌어 내기 위한 다양한 방법의 모색은 비영리기관의 안정적인 운영과 비영리기관의 역할과 기능을 수행하는데 있어 매우 중요하고시급한 문제라 할 것이다.
본 연구자는 이러한 문제를 해결하기 위하여 공공의 대상자를 기부경험과 기부의도에 따라 적극적 기부집단, 기부회피 집단, 잠재기부 가능 집단, 기부무관심집단으로 세분화하고 이들 각 집단별로 개인요인과 기관요인의 기부행동경향에 대한 영향력을 분석하여 기부의 강도와 방향이 어떻게 나타나는지를 규명하고자 하며, 나아가 이러한 결과에 기초하여 공공을 대상으로 기부행동을 활성화하기 위한 체계적이고 효과적인 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하고 기부활성화를 위한 방향을 모색해 보고자하는 것이 본 연구의 주된 목적이다.
